Нефтяной концерн BP после аварии в Мексиканском заливе потратил на печатную и телевизионную рекламу более 93 миллионов долларов. Об этом пишет газета The Wall Street Journal.
По данным издания, затраты BP на рекламу с апреля по июль текущего года в три раза превысили расходы концерна на рекламную кампанию за аналогичный период прошлого года. В 2009 году BP размещала печатную рекламу только в двух штатах, а в этом ей пришлось проводить информационную кампанию уже в 17 штатах.
Представители BP объяснили, что большая часть рекламного бюджета была направлена на то, чтобы информировать общественность об аварии, о работах по ликвидации нефти, а также предоставлять данные о выплатах компенсаций. Задачей кампании было сделать деятельность BP "прозрачной", отмечает издание.
Американская общественность неоднозначно оценила столь высокие затраты концерна на рекламу. Некоторые политики обращали внимание на, что реклама BP в большей степени направлена на улучшение имиджа компании.
Когда осенью прошлого года над магистралями Челябинска "зависла" длинноногая девица, карабкающаяся вниз головой по канату за плиткой шоколада, у водителей от удивления рты раскрывались и шапки слетали. Потому что издалека было непонятно, живая эта девушка или картонная. И только подъехав ближе, народ убеждался, что это рекламная растяжка популярной марки шоколада. Водители матюгались и кляли бизнесменов: из-за такой подставы можно и в ДТП влипнуть!
Управление федеральной антимонопольной службы по Челябинской области признало «картонную девицу» вне закона: такая реклама действительно угрожает безопасности дорожного движения!
На британском телевидении 2 сентября впервые появится реклама компании принца Чарльза Duchy Originals, выпускающей экологически чистые продукты. Об этом пишет The Daily Telegraph.
Как отмечает издание, бренд решил запустить рекламную кампанию после того, как Duchy Originals начала терять деньги во время кризиса. В видео снялся известный британский шеф-повар Хестон Блюменталь (Heston Blumenthal).
Эксклюзивными правами на продажу продукции Duchy Originals уже год владеет розничный ритейлер Waitrose. По данным The Daily Telegraph, компания принца Уэльского решила провести ребрендинг некоторых линий продуктов и переименовать их в "Duchy Originals from Waitrose". Рекламная кампания бренда, в частности, призвана продемонстрировать те партнерские отношения, которые сложились у Duchy Originals с ритейлером.
Рекламная компания "Олимп" начала показывать на видеоэкранах в московском метрополитене ролики про Метрошу, человечка в форме сотрудника метро, который в будущем станет символом столичной подземки. Об этом заявил генеральный директор по коммерческой деятельности "Олимпа" Альберт Теплицкий, передает РИА Новости. Теплицкий отметил, что к началу сентября на видеоэкранах транслируется уже 14 роликов с Метрошей. По его словам, визуальная информация легче воспринимается пассажирами. "Персонаж пришелся по душе и начальнику метрополитена Дмитрию Гаеву, он и дал ему имя - Метроша", - пояснил Теплицкий.
«Украине не хватает сильных глобальных брендов», - убежден экс-председатель Европейской ассоциации связей с общественностью Томас Ачелис. Их появление могло бы существенно улучшить имидж страны в международном сообществе. По мнению эксперта, раскрученные международные ТМ прибавляют значимости не хуже, чем обширные территории, высокий уровень образования и решительные действия на внешнеполитической арене. Но беда в том, что мировых брендов в Украине не то чтобы мало, а попросту нет. «Лично я слышал только об одной водочной марке, да и то потому, что бывал в стране, - признается Томас Ачелис. - У большинства жителей Западной Европы нет никакого отношения к украинским товарам по той простой причине, что они о них почти ничего не знают. Ваши ТМ почти не рекламируются за границей. Да и целенаправленного системного продвижения страны как таковой тоже нет».
У компании несколько крупных клиентов с наценкой 5% и сотни мелких, но с наценкой 20-30%. А уровень издержек – выше 15%. И возможностей по финансированию оборота не хватает. Сокращать убыточных клиентов? Валовой прибыли станет меньше, а постоянные издержки не изменятся… Резать товарный портфель? Закрывать филиалы? Как справиться с локальным финансовым кризисом, не нанеся ущерб бизнесу? В статье – проверенный на практике ответ Максима Якобсона.
Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем. Почему люди выбирают именно этот бренд из всего многообразия товаров данной категории? На какое качество рекламируемого товара следует сделать главный акцент, чтобы сподвигнуть потребителя на покупку? Предлагаем вам несколько примеров того, как нашли ответы на эти вопросы некоторые из всемирно известных брендов. А также пример того, как с помощью одной маленькой рекламной хитрости вдвое увеличить продажи.
В проекционной рекламе бренда Dirol показали, как разрушается здание на Тверской улице. Концепцию акции разрабатывало агентство Digisandwich, сообщает рекламный портал AdMe. В рамках акции дом завесили белым экраном, превратив его на несколько минут в жевательную подушечку. Затем здание начало разваливаться под напором вывалившихся из него ягод. Таким образом, агентство решило продемонстрировать силу вкуса жевательной резинки. Портал отмечает, что медиасервисом Dirol занимается агентство Initiative.
Не верьте тем операторам, которые скажут, что "проекты мобильной рекламы только запускаются". Как бы не так - рекламными сообщениями они атакуют своих пользователей уже достаточно давно. Впрочем, без особой эффективности - до их пор такие проекты рассматривались только как тестовые, пилотные и без серьезных масштабов внедрения. Но это скоро изменится - спамить своих клиентов операторы начнут по полной программе. При этом абонентам... можно будет заработать. Но очень немного. В настоящий момент все рекламные сервисы можно разделить на две большие группы - те, где операторы размещают рекламу, которую пользователь увидит в любом случае и те, где от такого "счастья" можно отказаться. Реклама по умолчанию включается практически во все сервисы информирования. Запрашиваете свой баланс через SIM-меню или USSD-команду? Получаете SMS о том, что ваш номер заблокирован? Звоните в контактный центр оператора связи?
В российской рекламе, несмотря на юность, отсутствие опыта и значительного бэкграунда, на то, что в подавляющей массе своей она ужасающе никакая или совершенно идиотская, есть работы, которыми гордится вся индустрия . Есть и люди, которые вложили в становление российской рекламы всю свою силу, страсть и талант. В этом материале AdMe.ru попытался их собрать. Легенд российской рекламы не так много, как всем нам хотелось бы. Они достаточно разные — от копирайтера Владимира Перепелкина, автора ролика для «Рикк-банка» и до сих пор цитируемой фразы «А тебе, лысый, я телефон не скажу», до молодых еще Ярослава Орлова и Романа Фирайнера, ярче и мощнее которых не взлетал, кажется, никто за последние лет 10. Если вы считаете, что кто-то был незаслуженно забыт, обязательно скажите об этом в комментариях. Владимир Перепелкин, заработавший для российской рекламы двух Каннских Львов, покинул рекламу еще в 2004 году, потому что, по его собственному выражению, очень от нее устал. Устал, видимо, потому что придумал всю самую лучшую постсоветскую рекламу. А потом все изменилось.
Власти Ирана запретили рекламу любых товаров для животных. Об этом пишет британская газета The Daily Telegraph. Распоряжение властей последовало после того, как великий аятолла Насер Макарем Ширази издал фетву, в которой подчеркнул, что согласно традициям ислама, собаки являются "нечистыми" животными. В последнее время в Иране распространилась мода заводить собак в качестве домашних питомцев.
Британская Aegis Group, одна из крупнейших рекламных компаний мира, вновь стала прибыльной. 27 августа группа сообщила о чистой прибыли по итогам первых шести месяцев 2010 года, которая достигла 14,6 миллиона фунтов стерлингов (17,8 миллиона евро). В январе-июне 2009 года убыток Aegis составил 2,1 миллиона фунтов. 24 августа еще один крупный мировой рекламный холдинг, WPP, также отчитался о финансовых результатах за первое полугодие. Прибыль WPP до уплаты налогов за этот период выросла на 36 процентов до 244 миллионов фунтов. Данные о чистой прибыли компания не приводит.
Федеральная антимонопольная служба признала, что магазин "Консул", специализирующийся на продаже швейцарских часов, нарушил закон "О рекламе". Об этом сообщается на официальном сайте регулятора. В рекламном объявлении, которое было размещено в витрине магазина в декабре 2009 года, фигурировало название часов Omega. Реклама также содержала фразу на английском языке "Official agent".
86 процентов телезрителей пропускают рекламные блоки. Такие данные получила исследовательская компания YouGov, проведя онлайн-опрос среди 4199 респондентов, пишет The Guardian. Тем не менее 52 процента респондентов отметили, что именно телевизионная реклама является самой запоминаемой. 10 процентов опрошенных считают, что лучше всего помнят рекламу из газет. Только 2 процента запоминают рекламные видеоролики в интернете.
Сотовые операторы за первые семь месяцев 2010 года увеличили объемы размещения рекламы на телевидении и радио. Об этом сообщается в пресс-релизе исследовательского агентства AdMonitor, поступившем в "Ленту.Ру". По сравнению с аналогичным периодом 2009 года объемы телерекламы мобильных операторов увеличились на 6 процентов. Их рекламу показывали 22 тысячи минут. При этом, как отмечает AdMonitor, активность рекламодателей увеличилась к концу второго квартала. МТС, "Мегафон" и "Вымпелком" (торговая марка "Билайн") за отчетный период увеличили объемы телевизионной рекламы на 16 процентов. Телеканалы потратили на них 20 тысяч минут эфирного времени. По данным агентства, самый значительный рывок совершил "Вымпелком". Объемы его рекламы на телевидении возросли на 56,5 процента. Для сравнения, рост всего сегмента телевизионный рекламы составил 19 процентов.
